Generasi Z, atau yang sering disebut sebagai Gen Z, merupakan generasi yang lahir antara tahun 1997 hingga 2012. Mereka adalah generasi yang tumbuh dengan teknologi dan informasi yang sangat cepat, sehingga tidak heran jika mereka menjadi generasi yang sangat berpengaruh dalam berbagai aspek kehidupan, termasuk dalam dunia kecantikan.

Belakangan ini, Gen Z telah menjadi dominan dalam penjualan produk kecantikan. Mereka tidak hanya menjadi pengguna produk kecantikan, tetapi juga menjadi influencer dan trendsetter dalam dunia kecantikan. Banyak dari mereka yang memiliki followers yang sangat banyak di media sosial, sehingga setiap rekomendasi produk kecantikan yang mereka berikan akan langsung diikuti oleh para pengikutnya.

Salah satu faktor yang membuat Gen Z begitu dominan dalam penjualan produk kecantikan adalah karena mereka sangat aware akan pentingnya self-care dan self-expression. Mereka tidak hanya menggunakan produk kecantikan untuk meningkatkan penampilan fisik mereka, tetapi juga untuk meningkatkan rasa percaya diri dan mengekspresikan diri mereka secara kreatif.

Selain itu, Gen Z juga sangat concern terhadap keberlanjutan lingkungan dan etika dalam produksi produk kecantikan. Mereka lebih memilih produk kecantikan yang ramah lingkungan, cruelty-free, dan bebas dari bahan kimia berbahaya. Hal ini membuat banyak brand kecantikan mulai mengubah strategi pemasaran mereka agar bisa menarik perhatian Gen Z sebagai konsumen potensial.

Dengan semakin dominannya Gen Z dalam penjualan produk kecantikan, para produsen dan brand kecantikan harus mulai memperhatikan kebutuhan dan preferensi dari generasi ini. Mereka harus mampu beradaptasi dengan perubahan tren dan nilai yang dipegang oleh Gen Z agar tetap relevan dan dapat bersaing dalam pasar yang semakin kompetitif.

Dengan demikian, Gen Z tidak hanya menjadi konsumen yang aktif dalam dunia kecantikan, tetapi juga menjadi agen perubahan dalam industri kecantikan. Mereka mendorong para produsen dan brand kecantikan untuk terus berinovasi dan beradaptasi dengan perubahan zaman, sehingga bisa terus berkembang dan bertahan dalam pasar yang terus berubah.